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Content – ja, gerne – aber bitte mit Mehrwert

Content Marketing bezeichnet eine Marketing-Technik, die den Kunden durch hochwertigen und relevanten Inhalt informiert, berät oder auch gerne unterhält.

Wichtig dabei ist, dass die bereitgestellten Inhalte dem Kunden einen Mehrwert bieten und nicht, wie die klassische Werbung, die positiven Eigenschaften eines Unternehmens und deren Produkte in den Fokus stellen.

Content-Marketing ist in Unternehmen oft ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikationsstrategie und bietet die Möglichkeit, den Kunden umfassend über komplexe Themen zu informieren.

Content Marketing kann eine große Vielzahl an unterschiedlichen Formen annehmen – hier ein paar Beispiele:

  • Blogbeiträge
  • Tutorials
  • Infografiken
  • Videos
  • Podcasts
  • Tests
  • Umfragen
  • Whitepaper
  • E-Books
  • uvm.

Komm, sei unser Fan

Beim Content-Markting geht es nicht darum, den Kunden einseitig mit Werbebotschaften zu “überfluten”, sondern ihn zu motivieren, Inhalte eigenständig abzurufen und im besten Fall nachzufragen. Das ist allerdings nur möglich, wenn der Inhalt ansprechend gestaltet und auf die eigene Zielgruppe zugeschnitten ist. Wenn das der Fall ist, werden unsere Kunden zu unseren Fans und noch besser zu unseren Markenbotschaftern.


Welche Ziele verfolgt eine Content-Marketing Strategie?

Eine Content-Marketing Strategie sollte als Hauptziel langfristige Ziele verfolgen. Das können sein:

  • Community-Aufbau
  • Aufbau des eigenen Kommunikationssystems
  • Aufbau einer Marke
  • Aufbau von Vertrauen
  • Optimierung der Reputation
  • Aufbau eigener Kommunikationskanäle
  • Auffindbarkeit bei Google & Co.
  • Regelmäßige Leser bzw. Besucher
  • Verbesserung von Abschlussraten
  • Bindung von Influencern
  • Langfristige loyale Kundenbeziehungen
  • Wiederkehrende Besucher

Content Marketing – Relevanz steigern, Kunden gewinnen.

Fazit: Content ist King – Unternehmen müssen lernen, dass Kunden Kaufentscheidungen heute vor allem auf Basis relevanter Informationen fällen. Wer hier nicht weiß, wie und wo er den Kunden im Netz abholt, wird im Wettbewerb langfristig verlieren.

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