Blogs, Social Networks und andere soziale Medien gehören mittlerweile genau so zur Spielwiese des Online Marketing, wie Display Banner oder Suchmaschinenanzeigen. Doch die Mechaniken im Social Web sind andere als im sogenannten Paid Advertising. Um diese verschiedenen Mechanismen zu verstehen, solltest du dir Netzwerken und die Kommunikation im Social Web aneignen. Facebook, YouTube, Twitter oder Instagram sollten für dich nicht nur einfach Werbekanäle sein, sondern deine „Werkzeuge“, um das Konsum- und Informationsverhalten der Digital Natives noch besser zu verstehen. Ein eigenes, möglichst aktives Engagement in den sozialen Medien ist daher unerlässlich.
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